SKIN & BEAUTY by SuperPharm

Projekt SKIN & BEAUTY to przełomowy koncept zaprojektowany przez studio Robert Majkut Design, definiujący nowy standard w branży retail beauty. Marka SuperPharm,jako odpowiedź na dynamiczne zmiany w branży beauty i wellness postanowiła dokonać transformacji, wychodząc poza tradycyjne schematy drogerii i aptek i stworzyć od podstaw zupełnie nowy brand. Z tym zadaniem zwróciła się do naszej pracowni.

Zadanie

Celem projektu było stworzenie unikalnego miejsca – przestrzeni, która łączy estetykę premium z funkcjonalnością nowoczesnego retailu. Powstały salon nie przypomina klasycznego sklepu. To świadomie zaprojektowany concept store – oferujący nie tylko starannie dobrany asortyment, ale też kompleksowe usługi, jak dermokonsultacje, diagnostyka skóry czy trychologia. Kluczowe było wyjście poza „apteczny” wizerunek i stworzenie nowej tożsamości marki – aspiracyjnej, współczesnej i w pełni odrębnej.

Odpowiedź

Projekt rozpoczął się od szeroko zakrojonych badań rynkowych a także kreacji buyer person i ścieżek klienta. Analizowaliśmy globalne trendy, przyglądaliśmy się najlepszym praktykom w branży i badaliśmy, czego naprawdę oczekują klienci od marek beauty. Dzięki zaawansowanym narzędziom analitycznym zrozumieliśmy, jak klienci poruszają się po sklepach, co przyciąga ich uwagę i jakie są ich potrzeby. Wyniki tych badań pozwoliły nam stworzyć rewolucyjny układ ekspozycji, dzięki której klienci mogą odkrywać produkty w zupełnie nowy sposób, w pełni dostosowany do ich oczekiwań.

Funkcja

Na tej podstawie powstał nowy model ekspozycji – oparty na ośmiu wyraźnie zdefiniowanych strefach tematycznych które organizują produkty oraz usługi według ich przeznaczenia, a nie marek. Ich układ w formie cyrkularnych przestrzeni w formie okrągłych pokoi przypomina opakowania kremów i pozwala na intuicyjną, naturalną eksplorację i przepływ między nimi. Taka organizacja sprzyja wrażeniu „zanurzenia się” w świecie produktów, jednocześnie ułatwiając wybór i porównanie.

Zaprojektowano indywidualne wyróżniające się i nietypowe w formie meble i ekspozytory, czasem o rzeźbiarskich formach, do prezentacji produktów, ich testowania, promocji lub wyróżnienia, ze szczególnym naciskiem na ich funkcjonalne dopracowanie w zakresie doświadczeń użytkownika

Spójna kolorystyka

Wyjątkowość wnętrza podkreślają w każdej strefie dedykowane kolory – zastosowano paletę 8 różnych, pastelowych kolorów przypisanych do każdej ze stref tworzących łącznie piękną, harmonijna kompozycję delikatnych kolorystycznych odcieni będących kolorystycznym DNA marki i wyróżniających się na tle rynkowych standardów opartych w dużej mierze o czarno-białą bazę. Kolorystyka przeniesiona jest również do materiałów BTL oraz komunikacji on-linowej tworząc spójny wizerunek marki. Studio Robert Majkut Design odpowiedzialne jest również za formę identyfikacji wizualnej brandu oraz towarzyszące jej koncepcje graficzne.

Rozwiązania projektowe zastosowane we wnętrzu i koncepcji wizualnej marki wspólnie budują tożsamość i wizerunek wszystkich elementów kojarzonych z nowym miejscem,obejmujących nie tylko projekt  salonu i stosowaną w nim kolorystykę, grafikę czy wzory ale zadbano również o spójność tych elementów i ich przeniesienie na grafikę strony www, reklamy drukowane i digitalowe czy wideo kontent wyświetlany na ekranach

Równie istotnym elementem projektu jest światło – zastosowano tu nowoczesne systemy oświetleniowe z regulacją temperatury barwowej, by zapewnić klientom możliwość testowania kosmetyków w różnych warunkach świetlnych – od dziennego po wieczorowe.

Nowoczesne technologie

Projekt wprowadza zaawansowane technologie, takie jak centralnie sterowane cyfrowe etykiety cenowe i personalizowane treści digital signage, które łączą świat fizyczny z e-komersem integrując procesy w jeden ekosystem, tworząc nowoczesne doświadczenia zakupowe.

Proces

Integralnym elementem procesu projektowego było wykorzystanie projektowania parametrycznego. Dzięki niemu możliwe było dynamiczne modelowanie złożonego układu przestrzeni — uwzględniającego zmienne czynniki, takie jak ergonomia, widoczność, przepływ klienta czy warunki techniczne lokalu. Metoda ta umożliwiła tworzenie elastycznych wariantów rozkładu stref w różnych lokalizacjach, bez utraty spójności estetycznej i funkcjonalnej. To podejście pozwala skalować na nowe miejsca i budować sieciowy koncept przy zachowaniu jego unikalnego charakteru, co ma kluczowe znaczenie w kontekście planowanego rozwoju sieci salonów.

Projekt SKIN & BEAUTY to przykład zintegrowanego podejścia do designu – od strategii i badań, przez projekt wnętrza, aż po branding i wdrożenie technologii cyfrowych. Salony wyposażono w digital signage, centralne zarządzanie cenami, personalizowane komunikaty i pełną spójność z treściami online.

Efekt

Dzięki połączeniu tych wszystkich rozwiązań powstała zupełnie nowa jakość na rynku wyróżniająca się formalnie, kolorystycznie i wizerunkowo, pełna świeżości i nowych doświadczeń funkcjonalnych, sprzedażowych i jakościowych

Skin & Beauty to przestrzeń, która redefiniuje doświadczenie zakupowe i pozycjonuje SuperPharm jako partnera marek premium i luksusowych. To projekt, który łączy projektowanie wnętrz komercyjnych z wiedzą strategiczną, technologiczną i estetyczną – tworząc nowy standard w branży retail & beauty.

SKIN & BEAUTY by Superpharm to nie tylko sklep – to destynacja, która wyznacza nowe standardy w świecie beauty. Dzięki zaangażowaniu i wizji Robert Majkut Design, udało się stworzyć przestrzeń, która nie tylko zaspokaja potrzeby klientów, ale także podnosi poprzeczkę dla całej branży kosmetycznej. To projekt, który łączy naukę, design i technologię, tworząc nową jakość na rynku.

W tej chwili placówki otwarto 4 placówki – 2 w Warszawie, w Poznaniu i Wrocławiu.